Крупнейшие российские площадки — Wildberries и Ozon — объявили о масштабном ужесточении контроля за обязательной маркировкой товаров в системе «Честный ЗНАК». Это связано не только с расширением перечня маркируемых товаров, но и с тем, что государство переложило часть ответственности за нарушения напрямую на маркетплейсы.
Почему это происходит именно сейчас?
С 2024–2025 годов маркетплейсы официально признаны полноправными участниками оборота товаров. Если раньше площадки могли позиционировать себя как «витрины» или «логистические посредники», то теперь они несут солидарную ответственность за продажу товаров без КИЗов (контрольно-идентификационных знаков).
Основные причины усиления контроля:
Запуск «разрешительного режима»: На кассах и пунктах выдачи заказов (ПВЗ) внедряется автоматическая проверка кодов. Если код не проходит валидацию в системе ГИС МТ, продажа блокируется технически.
Расширение списка «Честного ЗНАКа»: С 2024 года маркировка стала обязательной для большинства товаров легкой промышленности (одежда, постельное белье), БАДов, антисептиков, а с 2025 года перечень пополняется новыми категориями (например, отдельные виды детских игрушек и электроники).

Как Wildberries усиливает контроль
Wildberries традиционно использует систему жестких штрафов и автоматизированных фильтров.
Штрафные санкции: За единицу товара без маркировки или с нечитаемым кодом селлер может получить штраф в размере 1 500 рублей. При массовых нарушениях это может привести к миллионным убыткам и блокировке личного кабинета.
Фотофиксация при приемке: На складах WB внедрена система обязательного сканирования КИЗ при приемке по моделям FBW (со склада маркетплейса). Если код не сканируется или отсутствует в системе, товар отправляется в категорию «Обезличка» или возвращается селлеру за его счет.
Проверка в карточке товара: Wildberries блокирует возможность сохранения карточки, если категория товара требует маркировки, но соответствующее поле не заполнено или заполнено некорректно.

Новые правила на Ozon
Ozon делает ставку на технологическую интеграцию и предотвращение нарушений еще на этапе отгрузки.
Автоматическая сверка: При создании поставки Ozon требует загрузки УПД (универсального передаточного документа) через систему ЭДО. Если данные в «Честном ЗНАКе» и в личном кабинете Ozon не совпадают, поставка не будет принята.
Контроль на ПВЗ: При выдаче товара клиенту сотрудник ПВЗ обязан отсканировать код маркировки. Если система выдает ошибку (код уже выведен из оборота или не существует), выдать товар покупателю невозможно.
Блокировка категорий: Ozon активно ограничивает доступ к целым нишам для селлеров, которые не подтвердили свой статус участника системы маркировки.

Главные риски для селлеров в 2025 году
Конфискация товара: Роспотребнадзор получил право проводить контрольные закупки на маркетплейсах. Если обнаружится отсутствие маркировки, конфискуется вся партия, находящаяся на складе.
Блокировка выплат: Маркетплейсы могут приостанавливать выплаты выручки до выяснения легальности происхождения товара, если от системы «Честный ЗНАК» поступит сигнал о подозрительной активности.
Расходы на логистику: Весь немаркированный товар площадки принудительно возвращают продавцам. Стоимость обратной логистики и обработки «некондиции» постоянно растет.

Чек-лист для продавца: как избежать проблем
Чтобы не попасть под санкции Wildberries и Ozon, следуйте алгоритму:
Проверьте ТН ВЭД: Регулярно сверяйтесь с актуальным перечнем товаров, подлежащих маркировке. Списки обновляются каждые несколько месяцев.
Настройте ЭДО: Работа с маркировкой невозможна без электронного документооборота. Убедитесь, что ваш оператор корректно передает данные в ГИС МТ.
Тестируйте читаемость кодов: Используйте качественные термотрансферные принтеры. Если код «поплывет» или выцветет на складе, маркетплейс признает товар немаркированным.